继续加码海外市场 梦百合“出国”容易“回国”难

中国商报/中国商网(记者 王玥)近期,梦百合家居科技股份有限公司(以下简称“梦百合”)继续加码海外市场,拟收购美国一家家居连锁零售商。不同于其他床垫上市企业,梦百合大部分营收来自于海外市场,虽然梦百合于2014年提出回国计划,但出口转内销之路并不平坦。

梦百合拟通过支付现金的方式收购Mor Furniture For Less, Inc(以下简称“目标公司”)所发行的80%至85%普通股及全部衍生证券。公告显示,此次交易基本收购价格将基于目标公司6840万美元的全部预估企业价值(不包含负债和现金)。

不过,此次交易尚处于筹划阶段,交易方案仍需进一步沟通和论证,交易最终能否完成尚存在不确定性。

梦百合表示,此次收购是其在全球家居市场的又一重要布局,此前,该公司还收购了西班牙思梦,并在塞尔维亚、美国、泰国设立生产基地。

梦百合相关负责人在接受中国商报记者采访时表示,梦百合完成此次收购后将快速布局美国西海岸床垫及软体家具零售市场,加快梦百合品牌在该地区的推广速度。

实际上,梦百合长期倚重海外市场。最初,梦百合放弃国内市场,从欧美地区着力经营记忆绵家居制品。据统计,梦百合在2014-2016年期间营收分别为11.62亿元、13.77亿元和17.23亿元,其中海外市场的营收分别为10.62亿元、12.02亿元和14.49亿元,海外市场营收占据梦百合总营收的重头。

自2017年至今,梦百合不断加大对海外市场的投资,完善海外生产基地以扩充产能。2017年,该公司出资5000万美元投资设立恒康美国公司,用于研究开发家用材料;2018年,该公司发行不超过八亿元的非公开发行股票募集资金,用于美国生产基地建设项目与塞尔维亚(三期)生产基地建设项目。

值得关注的是,梦百合于2014年提出回国发展。梦百合董事长倪张根还曾提出要改变国人睡硬床的习惯。当时,该公司在国内推出全球首款智能床垫,以此作为进军国内市场的先锋产品。2016年,梦百合登陆A股市场时表示,将以上市为支撑积极开拓国内市场。

不过,与海外市场相比,梦百合在国内市场的布局显得精力不足。尽管该公司陆续推出几款智能床垫产品,但市场反应一般。同时,记者注意到,梦百合2016年的国内研发中心扩建等项目至今未按计划完成,且均未达到预计效益。尽管梦百合相关人员告诉记者,目前梦百合将海外市场与国内市场放在同等重要的位置,但从其投资及布局角度来看,该公司在国内市场投入的精力远小于海外市场。

一位不愿具名的行业观察专家告诉中国商报记者,梦百合重视海外市场“情有可原”。梦百合长久在国际市场的经营,使其拥有较为稳定的客户群体,并为沃尔玛、Costco等知名企业提供原始设计制造商产品,该公司海外市场的营收比例常年维持在80%以上,增长较为稳定。

相比之下,国内床垫市场仍处于粗放式发展阶段,行业集中度偏低,尽管国内消费市场潜力巨大,但成为行业龙头并非易事。再加上梦百合入局晚,发展缓慢,想迅速打开国内市场的可能性极小。专家表示,当前中美贸易摩擦不断,尽管梦百合受益于海外建厂,但不确定因素的增加或使该公司提高对国内市场的“用心”程度,该公司的“回国”计划或将加快推进。